La Thaïlande est le 'Pays du Sourire' — hospitalité et respect sont les valeurs fondamentales. Le salut wai (paumes jointes avec révérence) est universel. Religion : 95% des Thaïs pratiquent le bouddhisme Theravada. Plus de 40 000 temples (wats). Chaque homme thaï doit devenir moine au moins une fois. Festivals : Songkran (Nouvel An thaï, 13-15 avril — bataille d'eau nationale), Loy Krathong (novembre, pleine lune), Yi Peng (lanternes à Chiang Mai), Phi Ta Khon (festival des fantômes). Arts : danse classique khon, théâtre d'ombres, Muay Thaï (sport national), tissage traditionnel de soie.